Son deneyler, kişiselleştirmeye, birlikte yaratmaya ve ayrıcalıklılığa değer veren tüketicilerin ilgisini çeken ve ödüllendiren dijital alanların, dijital modanın ve NFT'lerin öne çıkmasıyla önümüzdeki yıl moda teknolojisi alanından neler beklenebileceğine dair ipuçları sunuyor.İşte 2022'ye girerken aklımıza gelenler.
Dijital etkileme, PFP'ler ve avatarlar
Bu yıl, dijitale öncelik veren yaratıcılar yeni nesil etkileyicileri oluşturacak, markalar birlikte yaratmayı vurgulayan meta veri ortaklıklarını artıracak ve dijitale öncelik veren tasarımlar fiziksel ürünleri etkileyecek.
Bazı markalar erkenden harekete geçti.Tommy Hilfiger, markanın kendi parçalarını temel alan 30 dijital moda ürünü yaratmak için sekiz yerli Roblox tasarımcısından yararlandı.Forever 21, meta veri tabanı oluşturma ajansı Virtual Brand Group ile birlikte çalışarak, Roblox fenomenlerinin birbirleriyle rekabet ederek kendi mağazalarını oluşturup yönettikleri bir "Mağaza Şehri" açtı.Yeni ürünler fiziksel dünyaya geldikçe, aynı parçalar sanal olarak da satışa sunulacak.
Forever 21, platformda ürün satma konusunda rekabet etmek için Roblox'un etkileyici isimlerinden yararlanırken The Sandbox, modaya, sanal konserlere ve müzelere doğru genişlerken NFT yaratıcısı ve sanal mimar gibi yeni yaratıcı kategorilerine ilham veriyor.SANDBOX, SANAL MARKA GRUBU, FOREVER21
Profil resimleri veya PFP'ler üyelik rozetleri haline gelecek ve markalar, Adidas'ın Bored Ape Yat Kulübü'ne başvurması gibi, mevcut sadakat topluluklarından destek alarak onları giydirecek veya kendi resimlerini oluşturacak.Hem insan odaklı hem de tamamen sanal etkileyiciler olarak avatarlar daha belirgin hale gelecek.Warner Music Group'un metaverse oyuncu seçimi çağrısı, modelleme ve yetenek ajansı Guardians of Fashion'dan avatar satın alan kişileri, gelecekteki projelerde dikkate alınmak üzere sosyal medya yeteneklerini göstermeye davet etti.
Kapsayıcılık ve çeşitlilik ön planda olacak.Future Laboratory'de strateji uzmanı olan Tamara Hoogeweegen, "Düşünceli ve gerçekten kapsayıcı bir şekilde hareket etmek, bu dijital dünyada yer alan herkesin gerçekten amaca yönelik bir insan deneyimi sağlamasının anahtarı olacaktır" tavsiyesinde bulunuyor ve aynı zamanda markalı sanal ortamların kullanıcılar tarafından özelleştirilebileceğini belirtiyor. - Forever 21, Tommy Hilfiger ve Ralph Lauren'in Roblox dünyasında görüldüğü gibi kullanıcı davranışından etkilenen ürünler oluşturuldu.
Gerçek olmayan gayrimenkullerin haritalanması
Metaverse emlak piyasası sıcak.Markalar ve komisyoncular, insanların ünlüler ve tasarımcılarla (avatarlarıyla) tanışabileceği sanal etkinlikler ve mağazalar için dijital gayrimenkul inşa edecek, satın alacak ve kiralayacak.Hem Gucci tarafından test edilen "açılır pencereleri" hem de Roblox'ta Nikeland gibi kalıcı dünyaları bekleyin.
Lüks markaların metaevrene girmesine yardımcı olan yeni bir yaratıcı ajans olan Al Dente, Sandbox'ta kısa süre önce 93 milyon dolar toplayan bir mülk satın aldı ve 3D varlık oluşturma girişimi Threedium, sanal mağazalar oluşturmak için dijital araziyi satın aldı.Dijital moda pazarı DressX, Decentraland ve Sandbox'a yönelik, yine artırılmış gerçeklik aracılığıyla giyilebilen giyilebilir ürünler koleksiyonu üzerinde Metaverse Seyahat Acentası ile ortaklık kurdu.Parçalar etkinliklere, mekanlara ve Decentraland'deki bir etkinlikle başlatılan ortaklığa erişim sağlıyor.
İzlenecek diğer platformlar arasında yukarıda bahsedilen Decentraland ve The Sandbox'ın yanı sıra Fortnite gibi oyunlar ve Zepeto ve Roblox gibi oyun benzeri platformlar da yer alıyor.Instagram'ın ilk trend raporuna göre oyunlar yeni alışveriş merkezi ve "oyuncu olmayan" oyuncular oyuna moda aracılığıyla erişiyor;Instagram'ın bildirdiğine göre her beş gençten biri, dijital avatarları için daha fazla markalı kıyafet görmeyi bekliyor.
AR ve akıllı gözlükler ileriye bakıyor
Hem Meta hem de Snap, moda ve perakendedeki kullanımları desteklemek için artırılmış gerçekliğe yoğun yatırım yapıyor.Uzun vadeli hedef ise sırasıyla Ray-Ban Stories ve Spectacles adı verilen akıllı gözlüklerin sahip olunması gereken donanım ve yazılım haline gelmesi.Facebook uygulamasında ticari çalışmalara liderlik eden ürün Meta Başkan Yardımcısı Yulie Kwon Kim, "Güzellik markaları AR denemesini en erken ve en başarılı benimseyenlerden bazıları oldu" diyor."Metaevrene geçişle ilgili söylentiler devam ederken, güzellik ve moda markalarının ilk yenilikçiler olmaya devam etmesini bekliyoruz."Kim, AR'ye ek olarak canlı alışverişin meta evrene "erken bir ışık" sunduğunu söylüyor.
Akıllı gözlükler konusunda Ray-Ban sahibi EssilorLuxxotica ile ortaklık kuran Meta, diğer lüks moda gözlük markalarıyla gelecekteki ortaklıkların yolunu açıyor.META
2022'de akıllı gözlüklere yönelik daha fazla güncelleme bekliyoruz;Yeni Meta CTO'su Andrew Bosworth, Ray-Ban Stories'e yönelik güncellemelerin tanıtımını yaptı.Kim, sürükleyici, etkileşimli katmanların "çok uzakta" olduğunu söylerken, teknoloji, optik veya moda gibi daha fazla şirketin "giyilebilir ürün pazarına katılmaya daha fazla zorlanabileceğini" bekliyor.Donanım, meta evrenin temel direği olacak”.
Kişiselleştirmenin ileri yürüyüşü
Kişiselleştirilmiş öneriler, deneyimler ve ürünler sadakat ve ayrıcalık vaad etmeye devam ediyor ancak teknoloji ve uygulama zorlu.
Talep üzerine üretim ve kişiye özel giysiler belki de en iddialı olanlardır ve geliştirme, daha erişilebilir önlemlerin arkasında ikinci planda kalmıştır.Gucci, Dior ve Farfetch gibi markaların bu teknolojileri uygulamalarına yardımcı olan PlatformE'nin kurucu ortağı ve CEO'su Gonçalo Cruz, stoksuz ve talep üzerine modada bir hızlanma görmeyi bekliyor.Cruz, "Markalar ve perakendeciler, ürün oluşturma ve sergileme için 3D ve dijital ikizleri benimsemeye başladı ve bu, isteğe bağlı süreçleri keşfetmeye başlamak gibi diğer fırsatların önünü açan ilk yapı taşıdır" diyor.Teknoloji ve operasyonel oyuncuların daha karmaşık hale geldiğini ve pilotların, testlerin ve ilk çalıştırmaların kolaylaştırıldığını ekliyor.
Mağaza teknolojisi durmuyor
Mağazalar hâlâ güncelliğini koruyor ve gerçek zamanlı incelemelere erişim, AR denemeleri ve daha fazlası gibi e-ticaret tarzı avantajları bir araya getiren özellikler sayesinde daha da kişiselleşiyorlar.Forrester, "dijital engellerin" çevrimiçi davranışlara dönüştükçe çevrimdışı deneyimlere gömülü dijital özellikler görmeyi bekleyeceklerini öngörüyor.
Fred Segal'in NFT ve PFP kurulumu, ortaya çıkan sanal ürün kategorilerini tanıdık bir mağaza ortamına taşıyor.FRED SEGAL
Los Angeles'ın ikonik butiği Fred Segal, bu konsepti benimsedi ve yürüttü: Meta veri tabanı deneyim yaratma ajansı Subnation ile birlikte çalışarak, hem Sunset Strip'te hem de meta evrende bir NFT galerisi, sanal ürünler ve yayın stüdyosu içeren bir mağaza olan Artcade'i kısa süre önce piyasaya sürdü;Mağazadaki ürünler, mağaza içi QR kodları aracılığıyla kripto para birimiyle satın alınabiliyor.
NFT'ler, sadakat ve yasallıklar
NFT'ler, özel avantajlar sağlayan uzun vadeli sadakat veya üyelik kartları ve ayrıcalık ve statü taşıyan benzersiz dijital öğeler olarak kalıcı güce sahip olacak.Daha fazla ürün satın alma işlemi hem dijital hem de fiziksel öğeleri içerecek ve birlikte çalışabilirlik (en iyi ihtimalle hala yeni başlayan) önemli bir tartışma konusu olacak.Hem markalar hem de tüketiciler beklenmeyene hazır.Forrester, "Tüketiciler alışılmadık markaları, alternatif satın alma yollarını ve NFT'ler gibi yenilikçi değer sistemlerini denemeye son 20 yılda olduğundan daha istekli" diyor.
Markaların, bu yeni sınırda ticari marka ve telif hakkı endişelerini ve gelecekteki projeleri ele almak için yasal ve etik açıdan aşırılıklara karşı dikkatli olmaları ve meta veri ekipleri oluşturmaları gerekecek.Hermès, Birkin çantasından ilham alan NFT çizimleriyle ilgili önceki sessizliğini şimdiden bozmaya karar verdi.Alanın doğuşu göz önüne alındığında, bir markadan veya bir markayla çatışan bir kuruluştan başka bir NFT sorunu yaşanması muhtemeldir.Withers hukuk firmasının küresel moda teknolojisi uygulamaları başkanı Gina Bibby, teknolojik değişimin hızının çoğu zaman yasaların uyum sağlama yeteneğini geride bıraktığını söylüyor.Fikri mülkiyet sahipleri için, uygun lisanslama ve dağıtım anlaşmalarının mevcut olmaması ve meta veri tabanının her yerde bulunması nedeniyle ihlalcilerin takibini daha zor hale getirmesi nedeniyle meta veri tabanının fikri mülkiyet haklarının uygulanmasında rol oynadığını ekliyor.
Markalar, Facebook ve Instagram'ın harcamalarını daha az başarılı hale getiren iOS güncellemesine hâlâ uyum sağlamaya çalıştığı için pazarlama stratejileri büyük ölçüde etkilenecek.VC firması Forerunner Ventures'ın müdürü Jason Bornstein, "Gelecek yıl markalar için sadakati sıfırlama ve yatırım yapma fırsatı olacak" diyor.Diğer teşvik edici teknolojiler olarak müşteri veri platformlarına ve nakit geri ödeme yöntemlerine dikkat çekiyor.
Giriş izni vermek için NFT'ler veya diğer belirteçlerle çevrimiçi ve çevrimdışı sınırlı erişimli etkinlikler bekleyebilirsiniz.
“Lüksün kökeni ayrıcalıklıdır.Dijital danışmanlık Publicis Sapient'in tüketici ürünleri sektörü başkan yardımcısı Scott Clarke, "Lüks ürünler daha yaygın ve erişilebilir hale geldikçe, insanlar ayrıcalıklı olma arzusunu yerine getirmek için benzersiz, tekrarlanamayan deneyimlere yöneliyor" diyor."Lüks markaların avantaj elde edebilmesi için, bu markaları tarihsel olarak 'lüks' olarak nitelendiren şeyin ötesine bakmak önemli olacaktır."
Vogue Business TR'den REPOST
MAGHAN MCDOWELL tarafından yazıldı.
Gönderim zamanı: Ocak-07-2022